文旅有魅力 產(chǎn)業(yè)添活力 ——看衡水湖景區(qū)如何錨定“5A”創(chuàng)建助推文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

　　鳥兒在櫻花島上起舞。陳康  攝

　　28.75萬人次!

　　這個國慶假期，衡水湖景區(qū)以得天獨厚的自然風光、精彩紛呈的文化活動和不斷升級的創(chuàng)新服務吸引了八方游客，再次交出了一份亮眼的答卷。

　　近年來，衡水湖景區(qū)緊抓“5A”創(chuàng)建契機，聚焦資源、產(chǎn)品、服務三大要素，用好自然珍寶、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、堅持科技賦能，全面推進國家5A級旅游景區(qū)建設(shè)，業(yè)態(tài)不斷升級、服務不斷優(yōu)化，知名度不斷攀升，一幅旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壯闊圖景徐徐展開。

　　聚焦優(yōu)勢

　　做精“觀鳥”文章

　　一湖碧水，鳥舞翩躚。

　　在衡水湖景區(qū)，生態(tài)之美展現(xiàn)得淋漓盡致。截至目前，這里共觀測記錄到334種鳥類，占河北省鳥類總數(shù)的68.7%。其中，國家一級保護鳥類有青頭潛鴨、白鶴、東方白鸛等21種，國家二級保護鳥類有灰鶴、震旦鴉雀等63種。

　　作為眾人交口稱贊的“鳥類天堂”，衡水湖立足生態(tài)優(yōu)勢，蹚出了一條“生態(tài)文明”的發(fā)展新路。

　　區(qū)位重要，加上稀缺的濕地生態(tài)及生物的多樣性，乃至位處城市主城區(qū)中心地帶、與人類活動密切關(guān)聯(lián)的獨特性，都注定了衡水湖的特殊——探索與人類活動相關(guān)濕地保護的重要“試驗場”。濱湖新區(qū)資源保護局濕地生態(tài)監(jiān)測科科長張余廣坦言，在“5A”創(chuàng)建的過程中，他們以鳥破局，充分將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，發(fā)展以觀鳥為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游，引導游客用科學方式觀鳥、識鳥、賞鳥，推動了鳥類資源價值綠色轉(zhuǎn)化。

　　大力推進生物多樣性保護，積極開展鳥類專項研究，實施保護區(qū)保護及監(jiān)測設(shè)施建設(shè)、鳥類棲息地改造等項目，為鳥類營造多樣化的棲息環(huán)境。

　　在小湖隔堤、滏陽新河灘地、中湖大道、東湖大道設(shè)置觀鳥區(qū)，打造集觀鳥拍鳥、自然教育于一體的綜合性觀鳥基地櫻花島，在此基礎(chǔ)上推出3條觀鳥路線。

　　對接專業(yè)觀鳥協(xié)會、攝影協(xié)會及觀鳥愛好者，形成市場化產(chǎn)品，推動鳥類資源價值綠色轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)鳥經(jīng)濟。

　　點、線、面，“鳥”已然是衡水湖最耀眼的存在。

　　以青頭潛鴨為原型的吉祥物“丫丫”、幫助大家“按圖索鳥”的《河北衡水湖國家級自然保護區(qū)觀鳥圖》、一年四季的百鳥翔集、候鳥遷徙時的“鳥浪”奇觀，還有春節(jié)期間的萬鳥迎春過大年和不定時舉辦的全民觀鳥賽、觀鳥論壇、觀鳥課程……衡水湖的每個季節(jié)，都有不同的鳥類活動場景；每處細節(jié)，都彰顯著人與鳥的和諧共生；每個景點，都是游客與鳥共舞、盡情擁抱自然、感悟生命的絕美勝地。

　　2023年，衡水湖被聯(lián)合國教科文組織、中國人與生物圈國家委員會確定為“人與生物圈自然教育基地試點”。

　　科技賦能

　　解鎖“流量”密碼

　　“看”山海變化，“聽”書聲瑯瑯，“聞”美酒飄香，“觸”歷史人物……

　　這個“十一”，《大美衡水 湖韻千年》大型沉浸式實景演出舞臺劇，大大激發(fā)了游客的興趣和參與度。衡水湖景區(qū)利用現(xiàn)代技術(shù)打造、將舞臺藝術(shù)與科技完美融合的這“一臺好戲”，充分彰顯了科技賦能的實力。

　　如何以科技力量推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，成為擺在眾多景區(qū)面前的重要課題。對此，衡水湖景區(qū)不斷探索和實踐，開發(fā)各種服務系統(tǒng)，提升服務質(zhì)量和游客體驗——

　　自然教育解說系統(tǒng)，結(jié)合豐富的自然資源和生態(tài)環(huán)境，通過AR解說、互動體驗等方式，讓游客在游玩中深入了解衡水湖的自然生態(tài)和生物多樣性。同時，游客接觸、利用解說系統(tǒng)的方式更加便利多元，在提升景區(qū)宣傳上發(fā)揮了積極作用。

　　智慧旅游系統(tǒng)，結(jié)合云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，建設(shè)了包含管理、服務、營銷及數(shù)據(jù)應用方向的幾十套軟硬件子系統(tǒng)，形成了“一體系、二中心、三平臺”的架構(gòu)。

　　票務與預約系統(tǒng)，實現(xiàn)了官網(wǎng)、手機客戶端、自助售取票設(shè)備、人工售票窗口等多種途徑購票，也可通過微信小程序提前預約，免除游客排隊購票的煩憂。

　　無人值守智慧停車場系統(tǒng)，讓游客既能在停車場入口看到車位剩余數(shù)，也可在“衡水湖旅游景區(qū)”小程序上提前了解，作出相應的安排。

　　信息發(fā)布與查詢系統(tǒng)，安裝有高分辨率室外LED系統(tǒng)，為游客播報旅游宣傳片、景區(qū)公告、安全提醒等信息；放置觸摸查詢設(shè)備，為游客提供食住行游購娛的相關(guān)旅游信息查詢和景區(qū)重要景點的電子導覽。

　　……

　　現(xiàn)代科技手段的引入，不僅提升了衡水湖景區(qū)的服務質(zhì)量和游客體驗，也引領(lǐng)了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為游客提供了更加豐富的旅游體驗。

　　今年，全國科技大會召開，習近平總書記的講話為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。衡水湖景區(qū)董事長肖楠表示，將繼續(xù)引入更多先進科技手段，提升服務質(zhì)量和管理水平；加強與國內(nèi)外知名旅游企業(yè)的合作交流，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展；積極參與國際交流與合作，推動景區(qū)的國際化發(fā)展。

　　研學疊加

　　培育“多元化”業(yè)態(tài)

　　衡水湖畔，“研學萬物”已然火熱出圈，“跟著賽事去旅游”更是蔚然成風。

　　而這，正源于衡水湖景區(qū)以“研學+”為突破、不斷創(chuàng)新豐富旅游業(yè)態(tài)、向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)型升級的一次又一次實驗和探索。

　　2023年5月底，河北省首屆研學旅游大會在衡水湖畔圓滿落幕，徹底叫響了衡水湖“研學萬物”的品牌。濱湖新區(qū)文化旅游和體育發(fā)展促進中心辦公室主任李會龍表示：“‘研學萬物’，是一系列多主題、差異化、細分市場精準對接的研學課程產(chǎn)品?！?/p>

　　是的，以衡水湖為中心不斷延展的衡水研學，立足深厚的歷史文化底蘊、稀缺的自然生態(tài)資源、優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)教育優(yōu)勢以及多元的文化產(chǎn)業(yè)特色，形成了一個包含4大體系、12個系列、300余門課程的龐大體系。

　　放諸全國，衡水研學亦走在前列。

　　有閭里古鎮(zhèn)的開拓和踐行，還有市委、市政府在政策、機制上的大力支持，衡水的研學旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、標準化、健康化、體系化發(fā)展，全力打造全國知名的研學之都。2024年上半年，衡水湖景區(qū)接待研學人數(shù)已逾6萬人次，其中10%來自京津。

　　“研學萬物”的強勢出圈，還吸引了一系列“潮玩”項目在衡水湖周邊落地，讓這幅“天然畫卷”更具時代新意——

　　連續(xù)舉辦多年的衡水湖馬拉松賽為文旅強勢“引流”。

　　民宿業(yè)作為新的業(yè)態(tài)悄然興起，以“美食+觀光”“美食+演出”“美食+露營”的餐飲新模式，受到了年輕一代的追捧。

　　老鹽河畔的瀚諾優(yōu)活水上運動俱樂部，讓游客盡享水上運動的健康體驗與樂趣。

　　……

　　“全力推動體育賽事‘流量’轉(zhuǎn)化為文旅消費‘留量’，也是創(chuàng)新發(fā)展的一個方向。”濱湖新區(qū)文化旅游和體育發(fā)展促進中心副主任張晗介紹，衡水湖景區(qū)正聚焦自然資源優(yōu)勢，把體育賽事、運動休閑打造成為“綠水青山”與“金山銀山”之間的轉(zhuǎn)換器。

　　拓寬“體育+”發(fā)展路徑，培育體育賽事活動品牌，因地制宜打造衡水湖國際馬術(shù)節(jié)；

　　大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，加快推動全民健身中心建設(shè)，引進路亞國際垂釣基地、水上皮劃艇訓練基地等戶外水上運動項目；

　　聚焦行業(yè)融合發(fā)展，深入實施“體育+”“+體育”，推動體育與各行業(yè)協(xié)同聯(lián)動、融合互通，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈優(yōu)化升級，培育新產(chǎn)業(yè)、新動能，為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供重要路徑。

　　以體育賽事為引領(lǐng)，拉動延長全區(qū)旅游、餐飲、娛樂、購物等消費鏈條，打造潮流運動地和體育消費新商圈；以體育賽事為紐帶，整合教育、文化、康養(yǎng)、商貿(mào)等資源，打造特色鮮明、時尚新穎、影響力大、帶動力強的體育消費新場景，做活體育經(jīng)濟。

　　今日的衡水湖景區(qū)，不再是單一的看水觀鳥，而是更富年輕活力的體系化、矩陣化研學旅游平臺，為游客提供更多精彩、多元的活動和體驗。