農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛降價(jià)進(jìn)入1元時(shí)代！

　　這個(gè)夏天

　　高溫不僅帶來(lái)了酷暑的考驗(yàn)

　　也點(diǎn)燃了瓶裝水市場(chǎng)

　　的價(jià)格戰(zhàn)硝煙

　　走進(jìn)各大商超，不難發(fā)現(xiàn)瓶裝水區(qū)域已成為最熱鬧的地方。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛降價(jià)。

　　在湖北三線城市一家超市，農(nóng)夫山泉550ml規(guī)格的綠瓶飲用純凈水12瓶裝，建議零售價(jià)僅為11.8元，單瓶?jī)r(jià)格不到1元。

　　商超貨架上的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也開(kāi)始降價(jià)，價(jià)格標(biāo)簽從1.5元降至1.2元不等；緊鄰的娃哈哈和百歲山也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，分別維持在1.5元和1.8元的水平。

　　“今年各大品牌飲用水價(jià)格都?jí)旱煤艿?，都在打價(jià)格戰(zhàn)?！痹摮袑?dǎo)購(gòu)員表示，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)始于今年5月，由農(nóng)夫山泉主動(dòng)發(fā)起。隨著農(nóng)夫山泉的降價(jià)促銷，娃哈哈、百歲山等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也迅速跟進(jìn)。

　　進(jìn)入“1元”時(shí)代

　　今年夏天，純凈水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不僅限于個(gè)別品牌或區(qū)域，而是全面鋪開(kāi)，形成了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　在此其中，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水更是成為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中的“急先鋒”，其價(jià)格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格。

　　面對(duì)農(nóng)夫山泉的猛烈攻勢(shì)，其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，通過(guò)降價(jià)、捆綁銷售等方式吸引消費(fèi)者。

　　多家超市的貨架上，大包裝純凈水降價(jià)幅度明顯，單瓶?jī)r(jià)格普遍在向1元靠攏。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，部分線下超市內(nèi)農(nóng)夫山泉純凈水12瓶裝標(biāo)價(jià)9.9元，折合每瓶0.8元，怡寶的12瓶裝售價(jià)為18.7元，娃哈哈12瓶裝的售價(jià)為15.8元，單價(jià)均在1.5元左右。

　　在線上，各大品牌的促銷力度同樣不容小覷，紛紛推出限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等，進(jìn)一步拉低了純凈水的零售價(jià)格。

　　小編在張家口超市和外賣小程序上查詢到

　　目前市場(chǎng)主流的瓶裝裝純凈水

　　常見(jiàn)品牌價(jià)格均在1元每瓶左右

　　在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，中國(guó)純凈水市場(chǎng)可能面臨“洗牌”。

　　中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)長(zhǎng)期由幾大品牌主導(dǎo)，其中農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等老牌純凈水品牌占據(jù)了重要份額。而瓶裝水最大細(xì)分市場(chǎng)的純凈水近年來(lái)成為各大水品牌搶奪的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，飲用純凈水2023年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1206億元人民幣，預(yù)計(jì)到2028年零售額將達(dá)1789億元。

　　華潤(rùn)飲料公開(kāi)資料顯示，2023年華潤(rùn)怡寶純凈水零售額達(dá)395億元人民幣，占中國(guó)飲用純凈水市場(chǎng)份額的32.7%，位列第一，遙遙領(lǐng)先排名第二占8.9%的娃哈哈，緊隨其后的分別是占6.1%的今麥郎、3.7%的景田和2.6%的康師傅?？梢?jiàn)，純凈水市場(chǎng)這塊蛋糕夠大，但分得還不夠均。

　　胖東來(lái)、東方甄選紛紛入局

　　從最近的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看，除了傳統(tǒng)品牌外，飲用水市場(chǎng)還迎來(lái)了多家新品牌。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，飲用水制造相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存1.87萬(wàn)家，其中2023年全年注冊(cè)1686家，截至目前今年已注冊(cè)639家。這些新品牌中不乏知名企業(yè)的身影。

　　近日，有消息稱，胖東來(lái)即將推出一款自營(yíng)的天然礦泉水新品，目前該產(chǎn)品還沒(méi)有上市。而東方甄選日前在自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上，正式宣布推出東方甄選礦泉水，已在其APP平臺(tái)上架，并快遞到家，優(yōu)惠后的價(jià)格為37.81元/包（350毫升*24瓶），折合單價(jià)為1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合單價(jià)為1.9元/瓶。

　　此外，元?dú)馍滞瞥龅摹坝械V”天然軟礦泉水，伊利集團(tuán)推出的“伊刻活泉”天然礦泉水，藥企仁和藥業(yè)更是花5億元建設(shè)了明月仁和礦泉水廠項(xiàng)目，試圖進(jìn)軍水市場(chǎng)。隨著不斷涌現(xiàn)新的入局者，未來(lái)包裝飲用水市場(chǎng)的細(xì)分賽道將進(jìn)一步加強(qiáng)。