“體育 + 文化 + 生態(tài)”融合塑造過硬文旅品牌 ———“兩會”代表、委員談?chuàng)屪バ聶C遇發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

　　編者按

　　文化旅游業(yè)是我市六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。冬奧會籌辦、京張體育文化旅游帶建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展……機遇的加持賦予了張家口文旅新內(nèi)涵，新特色，也為本地文旅品牌的塑造提供了“硬實力”。政府報告中，“堅持體育牽引文化賦能旅游帶動，加快推進京張體育文化旅游帶建設(shè)”為張家口文旅的下一步發(fā)展指明了方向，提供了思路，讓深耕旅游行業(yè)多年的代表、委員們備受鼓舞也深受啟發(fā)。 大家紛紛表示，文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展呼喚過硬品牌的打造。 要立足行業(yè)本身，放眼全市“兩核三廊四區(qū)”空間布局，從冰雪、文化、森林、草原、溫泉等本地資源優(yōu)勢入手，精準植入體育文化元素，提煉旅游的更多“關(guān)鍵詞”，打造一批旅游業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”讓“被發(fā)現(xiàn)”成為經(jīng)濟發(fā)展新的引爆點。

　　“葡萄酒 + 旅游”模式讓產(chǎn)業(yè)“再發(fā)新枝”

　　———訪市人大代表、懷來縣譽龍葡萄酒莊園有限公司工程師游曉芳

　　張家口日報記者 孫媛

　　“聽了政府工作報告，作為一名來自民營企業(yè)的市人大代表，我感到非常振奮，備受鼓舞?！笔腥舜蟠?、懷來縣譽龍葡萄酒莊園有限公司董事長游曉芳告訴記者，《政府工作報告》中提出的“加快推進京張體育文化旅游帶建設(shè)”這一內(nèi)容讓她對“旅游+葡萄酒”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有了新思考、新期待。

　　游曉芳表示，近年來，懷來縣啟動了 “葡萄酒+生態(tài)旅游”產(chǎn)業(yè)融合新模式，加快酒莊集聚化與鄉(xiāng)村振興深度融合，多維度開發(fā)葡萄酒主題文化系列產(chǎn)品，深層次拓展葡萄酒旅游產(chǎn)品和衍生產(chǎn)業(yè)鏈條，懷來葡萄進一步叫響京津冀地區(qū)。 “在仔細研讀《政府工作報告》后，我希望可以借力京張體育文化旅游帶的蓬勃發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展載體，進一步拓展懷來葡萄酒文旅新品牌?！?/p>

　　談及企業(yè)未來發(fā)展方向，游曉芳心中早已有了新謀劃。她說企業(yè)將圍繞官廳水庫國家濕地公園，大力發(fā)展生態(tài)基地，提升葡萄酒品質(zhì)。在立足品質(zhì)化的同時，以酒莊為基礎(chǔ)，挖掘文化內(nèi)涵，突出地域特色，圍繞釀酒DIY、葡萄采摘、酒莊攝影等，打造葡萄酒特色旅游線路，大力提升酒莊文旅產(chǎn)業(yè)知名度和影響力。此外，她還希望借此契機，以葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶動特色民宿發(fā)展，讓葡萄酒文旅新品牌成為我市旅游業(yè)的后起新秀。

　　做強做大文旅品牌 助力地方經(jīng)濟發(fā)展

　　———訪市人大代表、張家口桑干河生態(tài)旅游有限公司職工馬永健

　　張家口日報記者 亢春寧

　　“通過冬奧會的輻射帶動效應(yīng)，借助加快建設(shè)京張體育文化旅游帶的契機，打造獨具地方特色的文旅品牌，讓更多的人了解張家口、來到張家口，讓文旅產(chǎn)業(yè)進一步促進我市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！闭劶罢ぷ鲌蟾嬷杏嘘P(guān)“加快推進京張體育文化旅游帶建設(shè)” 的內(nèi)容，市人大代表、張家口桑干河生態(tài)旅游有限公司職工馬永健如是說。

　　隨著城市建設(shè)的推進，通過樹立文化特色，推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已成為提高城市競爭力的重要途徑。政府工作報告提出，深挖冰雪、文化、森林、草原、溫泉等優(yōu)勢資源潛力，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，加強品牌培育，努力創(chuàng)建一批有代表性有影響力的運動休閑、研學(xué)團建、康養(yǎng)旅游精品線路和康養(yǎng)品牌，打造體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新載體。馬永健認為，這些論述為我市未來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　張北草原天路、懷來官廳水庫、沽源天鵝湖……近年來，我市打造了一批文旅品牌項目。從2016年開始，馬永健所在領(lǐng)企業(yè)將產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移到了文旅領(lǐng)域，把大量資金、資源投入在宣化桑干河大峽谷生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)上。他們尋找差距、彌補不足，同時還與扶貧工作相結(jié)合，解決了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)，促進了土特產(chǎn)品的銷售， 帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展?！皬挠慰蛿?shù)據(jù)上看， 我們的景區(qū)除了本地游客，有一大半游客來自北京、山西等地，可以說，我們的文旅品牌建設(shè)已經(jīng)初見成效?！瘪R永健說道。

　　對于未來，馬永健也充滿了期待，“作為地方文旅企業(yè)，我們需要深挖文旅項目中歷史遺跡、紅色教育等文化元素，將各種游客喜聞樂見的文化活動與文旅項目特色優(yōu)勢相結(jié)合，做強做大地方文旅品牌，為地方經(jīng)濟的發(fā)展注入更加強勁的動能?！?/p>

　　讓更多張家口文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場

　　———訪市政協(xié)委員、張家口市萬景文化傳媒有限公司負責(zé)人程光

　　張家口日報記者 宋錦豐

　　“重塑地方文旅新面貌，擦亮張家口城市文化新名片，為建設(shè)京張體育文化旅游帶注入新動力，是張家口文旅需要思考的重大課題。”張家口市萬景文化傳媒有限公司負責(zé)人程光在接受記者采訪時表示，對于打造更多張家口文創(chuàng)產(chǎn)品、擦亮地方文化旅游品牌，他有了新的目標。

　　“這是我們已經(jīng)設(shè)計完成的‘大好河山’文創(chuàng)冰棍、京張鐵路大富翁、大境門立體紙雕等文創(chuàng)產(chǎn)品，進入市場后，很受市民和游客的青睞。”在程光的電腦中，一系列彰顯本地文化特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品躍然眼前。他說，張家口擁有豐富的文旅資源，如紅色文化、長城文化、蔚縣官堡文化、剪紙文化等，眾多富有代表性的建筑標志、地方戲曲、方言文化，也都具有深遠影響力和不可替代的文化價值，在發(fā)展具有地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品上擁有很大潛力和廣闊前景。

　　采訪中，記者了解到，企業(yè)從2015年成立至今曾成功舉辦中國尚義賽羊節(jié)、尚義冰雪漂移賽等活動，公司自主研發(fā)的立體紙雕作品《京張鐵路》《大境門》已成功申請并收到了國家級作品登記證書。

　　伴隨著系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計衍生出的還有正在研發(fā)的兒童繪本、辦公室輕食、低糖餅干等家庭系列產(chǎn)品。程光告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化資源和旅游資源有機結(jié)合的產(chǎn)物，隨著人們物質(zhì)生活水平不斷提高,旅游市場的需求不斷增強,文創(chuàng)設(shè)計通過對現(xiàn)有傳統(tǒng)建筑、文化景觀和自然遺產(chǎn)等進行深入系統(tǒng)的挖掘、整理和開發(fā)利用,讓更多的游客能夠有效地體驗和感受到旅游過程中的精神愉悅，更好地增強旅游文化軟實力，擴大文化影響力,促進旅游目的地文化的推廣推薦和價值實現(xiàn)。

　　“借著冬奧會的籌辦舉辦和加快建設(shè)京張體育文化旅游帶的東風(fēng)，我們將推出一批具有張家口特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，將本地文化的獨特性、代表性，與產(chǎn)品創(chuàng)意融為一體，打造出獨一無二的張家口記憶?！笔小皟蓵焙?，程光對公司發(fā)展有了新的規(guī)劃，打造與景區(qū)文化內(nèi)核深度一致的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們在參觀景區(qū)、文創(chuàng)消費的過程里享受文化、了解文化，讓地方文化與景區(qū)特色真正“融”起來、“火”起來。

　　多元素全面融合 精心打造全域旅游

　　———訪市人大代表、懷來媯谷文化發(fā)展有限公司職工朱炅

　　張家口日報記者 馬明明

　　作為一名從事旅游業(yè)的市人大代表，懷來媯谷文化發(fā)展有限公司職工朱炅對張家口文化旅游業(yè)發(fā)展有著自己的見解?！拔沂械奈幕糜斡谢A(chǔ)、有特色、有前景，應(yīng)深度挖掘資源稟賦，搶抓政策機遇和發(fā)展機遇，促進冰雪、長城、草原等文化元素與旅游業(yè)全面融合、深度融合，精心打造全域旅游?！敝礻琳f。

　　政府工作報告中提出的“加快推進京張體育文化旅游帶建設(shè)”，朱炅非常贊成。她認為，要以建設(shè)京張體育文化旅游帶為引領(lǐng)，深入挖掘文化內(nèi)涵，精準植入資源稟賦，圍繞吃住行、游購娛等旅游要素，打造別致的旅游基地，精致的旅游產(chǎn)品，極致的旅游服務(wù)，培樹特色鮮明、聲名遠揚的品牌名片。特別是要突出崇禮冰雪、壩上草原、懷來濕地等旅游特色，構(gòu)建精品旅游路線，使京張體育文化旅游帶成為消費熱點。

　　作為懷來縣的重點生態(tài)建設(shè)工程，今后河北懷來官廳水庫國家濕地公園將以全域旅游為魂，緊扣城市綠色發(fā)展核心，積極申報國家5A級景區(qū)。重點整合公園三大景區(qū)和周邊數(shù)萬畝控制用地，串并聯(lián)周邊特色文旅景點，弘揚葡萄和葡萄酒文化，厚植濕地公園特色優(yōu)勢，形成多個“日休閑小環(huán)線”和“多日度假大環(huán)線”，滿足京津冀游客多品味的休閑體驗。在此基礎(chǔ)上，進一步擴大濕地公園懷來會客廳的外延，引城入景、以景帶城，形成濕地生態(tài)、鄉(xiāng)村振興、特色片區(qū)相結(jié)合的景城一體化發(fā)展模式，助力京張體育文化旅游帶建設(shè)，打造“首都兩區(qū)”生態(tài)旅游典范。

　　讓壩上草原文化旅游“熱”起來

　　———訪市政協(xié)委員、康?？h供電公司農(nóng)網(wǎng)辦主任郭振萍

　　張家口日報記者 宋錦豐

　　“充分發(fā)掘并整合壩上自然資源和文化底蘊，將壩上文化旅游景區(qū)景點納入北京市精品旅游線路，全力推動京張旅游一體化發(fā)展?！笨当？h供電公司農(nóng)網(wǎng)辦主任郭振萍對大力發(fā)展壩上草原文化旅游有了新的想法。

　　“位于壩上地區(qū)的康保、尚義、張北、沽源四縣草原遼闊廣袤，氣候宜人舒爽，草原天際線輻射全境，遼金文化底蘊深厚，康保西土城遺址、尚義四臺遺址、沽源梳妝樓古墓群等歷史文化遺跡錯落分布……” 采訪中，談及壩上草原旅游資源，郭振萍如數(shù)家珍。她告訴記者，在壩上地區(qū)發(fā)展文化旅游既是保護生態(tài)的有效手段，也是發(fā)展高端旅游業(yè)、增強我市旅游市場競爭力的重要舉措。

　　在通讀《政府工作報告》后，郭振萍士氣滿滿，里面提到的“深挖冰雪、文化、森林、草原、溫泉等優(yōu)勢資源潛力，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，加強品牌培育，努力創(chuàng)建一批有代表性有影響力的運動休閑、研學(xué)團建、康養(yǎng)旅游精品線路和康養(yǎng)品牌，打造體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新載體”賦予了她發(fā)展壩上草原旅游文化的力量。

　　“冬奧會的籌辦舉辦和加快建設(shè)京張體育文化旅游帶為發(fā)展草原文化旅游帶來了新的機遇?！比缃窆衿家呀?jīng)參與到打造壩上草原文化旅游的隊伍中，目前康巴諾爾草原跑馬場項目正在洽談當(dāng)中。

　　“堅持發(fā)展空間全域規(guī)劃、旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動、旅游治理全域覆蓋，努力構(gòu)建壩上的‘大旅游’‘旅游+’發(fā)展新格局。”談到對加強壩上草原文化旅游的發(fā)展規(guī)劃，郭振萍有自己獨到的見解。她說，下一步，將把康保的草原、遺鷗、二人臺等元素融合起來，讓草原文化旅游“熱”起來。

　　把握重大發(fā)展機遇讓更多人來張家口旅游

　　———訪市政協(xié)委員、張家口神州國際旅行社有限公司總經(jīng)理劉玉梅

　　張家口日報記者 王海超

　　“作為一名新委員，作為一名旅游人，這一年的工作實踐和政府工作報告中提出的旅游愿景是契合的，我特別振奮也深受鼓舞?！笔姓f(xié)委員、張家口神州國際旅行社有限公司總經(jīng)理劉玉梅開門見山地表達了參會感受。

　　新冠肺炎疫情的發(fā)生，給旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展帶來很大沖擊?！拔覀兟眯猩缫膊焕狻！弊鳛?996年進入旅游行業(yè)的“老兵”，劉玉梅向記者坦言。但不服輸?shù)乃龥]有在困難面前低頭。

　　苦練內(nèi)功，加強員工培訓(xùn)、導(dǎo)游培訓(xùn)，打造一支優(yōu)秀導(dǎo)游隊伍；線路研發(fā)，緊抓中國共產(chǎn)黨成立百年時間節(jié)點，開發(fā)了黨史培訓(xùn)線路、紅色文化線路等，組織服務(wù)2000余人；奧運賦能，積極與崇禮當(dāng)?shù)芈眯猩?、旅游景區(qū)對接交流，參加“金牌導(dǎo)游迎冬奧、博鰲研學(xué)連張承”活動……

　　“困難是暫時的，我對張家口的旅游業(yè)發(fā)展充滿信心。”信心源自何處？ “冬奧會籌辦舉辦、京張體育文化旅游帶建設(shè)等國家戰(zhàn)略的實施為張家口帶來重大機遇，我覺得旅游業(yè)大有可為?！?/p>

　　政府工作報告里的一個個規(guī)劃印證了劉玉梅的信心?！皥猿煮w育牽引文化賦能旅游帶動，加快推進京張體育文化旅游帶建設(shè)。”“深挖冰雪、文化、森林、草原、溫泉等優(yōu)勢資源潛力，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，加強品牌培育”……

　　劉玉梅將勾畫的這些內(nèi)容和天南海北的旅游業(yè)同行分享著，同時發(fā)出了邀請：“今年我想謀劃一個‘百家旅行社進崇禮’活動，歡迎大家參加！”

　　“我們已經(jīng)做好了準備，把張家口的紅色、綠色、白色等旅游資源推介出去，讓更多人來張家口旅游?！彼f，微信群里此起彼伏的報名“叮咚”聲是最好的答案。