搶抓戶外運動新風口，河北省賽事經濟加速跑

　　4月19日，2025年全國青少年國防體育激光跑巡回賽（保定站）暨河北省激光跑邀請賽在保定高碑店國家登山訓練基地舉行。 河北日報記者 張鏡攝

　　石家莊持續(xù)打造“莊里球王 全城熱練”系列品牌賽事，崇禮168超級越野賽被譽為“中國越野跑殿堂級賽事”，“越山向海人車接力賽”成為全球頗具規(guī)模和影響力的團隊跑步接力賽事之一，邯鄲國際太極拳運動大會已連續(xù)舉辦十五屆……

　　近年來，依托得天獨厚的優(yōu)勢，我省大力發(fā)展賽事經濟，并全面推動戶外運動發(fā)展，山地、水上、陸地、航空和冰雪等戶外運動賽事活動多點開花、蓬勃發(fā)展。如何打造更多品牌賽事？如何搶抓戶外運動新風口？如何借助區(qū)位優(yōu)勢錯位發(fā)展？記者就此進行了采訪。

　　打造更多品牌賽事，進一步提升賽事經濟發(fā)展水平

　　4月19日，三項賽事在保定愛情廣場內外同時舉行。

　　2025追風少年全國兒童滑步車公開賽暨第三屆京津冀兒童滑步車公開賽，共有全國30多個城市的1860名小選手參賽。下壓、轉彎、加速……賽道上，來自北京的小選手張文軒技術嫻熟，不斷利用彎道超越對手，最終獲得5A組冠軍。

　　“我們來保定玩過很多次，這次比賽讓我對保定有了更深刻的認識。在這里玩得開心、吃得開心，保定人民都非常熱情?！睆埼能帇寢屌d奮地說。

　　正值2025河北省賽事經濟暨戶外運動產業(yè)大會舉辦期間，保定密集舉辦了10余場以京津冀為核心、覆蓋國內外的體育賽事活動，其中既有國際三人制男子籃球挑戰(zhàn)賽、2025年全國青少年國防體育激光跑巡回賽（保定站）等國際級、國家級賽事活動，也有2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽、2025年河北省青少年攀巖聯(lián)賽等京津冀、省級賽事活動，還有2025保定馬拉松、蓮池區(qū)三棋爭霸賽等保定市級、縣（區(qū)）級賽事活動。

　　“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，作為一個流量巨大的消費場景，體育賽事如今已成為拉動消費、激活市場、促進產業(yè)升級的新引擎?！逗颖笔≠愂陆洕l(fā)展報告（2024—2025）》顯示，2024年，我省舉辦各類體育賽事活動4760場，吸引1091.31萬人次參賽和觀賽，帶動消費超162億元。今年一季度，我省舉辦各類體育賽事1435場，吸引參賽人員和觀眾259.49萬人次，直接帶動消費超過43億元。

　　我省賽事經濟火熱，但還需進一步增加高品質賽事供給，從而帶動體文旅及其他產業(yè)融合發(fā)展。

　　品牌賽事是撬動賽事經濟并提升發(fā)展水平的有效抓手。

　　引進品牌賽事，直接有效。江蘇不止騎體育文化有限公司創(chuàng)辦的“不止騎·24H單車環(huán)太湖認證賽”已連續(xù)舉辦十一屆，直接參與人數(shù)有數(shù)十萬人，“不止騎”也成為他們的自主IP賽事品牌。2025河北省賽事經濟暨戶外運動產業(yè)大會上，該公司分別與秦皇島、承德、張家口簽約，將“不止騎”賽事品牌落戶河北。

　　著眼長遠，還要培育打造自主品牌賽事。

　　對此，北京體育大學管理學院院長黃海燕建議，要加強賽事與城市聯(lián)動，依托城市景觀培育頭部賽事，并分析賽事受眾特征，開展針對性營銷，進行專業(yè)化賽事傳播，提升賽事專業(yè)化水平，支持有條件的自主品牌賽事對接國際標準、規(guī)則和積分體系。更重要的是，要深入挖掘不同類型賽事消費特征，持續(xù)推動文體旅商融合發(fā)展，豐富賽事相關產品服務供給，建立體育賽事消費拉動測算工作機制。

　　“今年我省計劃全年舉辦國際級、國家級賽事不少于80場，11個設區(qū)市全年每市推出不少于10項精品賽事?！焙颖笔◇w育局相關負責人表示，我省發(fā)展賽事經濟和戶外運動剛剛起步，但前景廣闊。發(fā)展賽事經濟，要做好戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略規(guī)劃，聚焦長遠發(fā)展，提升服務質量，久久為功，打造賽事品牌并形成可持續(xù)發(fā)展模式，進一步提升賽事經濟發(fā)展水平。

　　創(chuàng)新消費場景，賽事經濟搶抓戶外運動新風口

　　戶外運動有多火？

　　《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》顯示，騎行運動實現(xiàn)大幅增長，2023年自行車賽事總量超過2022年的3倍；2023年，馬術運動經濟規(guī)模達到209.9億元，全國有將近130萬愛好者；2023—2024雪季，冰雪運動參與人次達到2.64億……

　　“在這里徒步，仿佛置身花海，我聞著花香，看著美景，還能鍛煉身體，心情很舒暢?！?月10日，太行步道易縣段狼牙山田園花海內，油菜花、多色郁金香開得正艷。參加完太行步道徒步賞花暨農產品產銷對接活動，徒步愛好者敬璐瑤意猶未盡。

　　與此同時，在太行步道易縣段的狼牙山優(yōu)選特產電商中心，農產品產銷對接活動也人流不斷。精彩的走秀表演，特色農產品、手工藝品、文創(chuàng)產品、非遺產品的現(xiàn)場展示展銷加直播帶貨，讓游客沉浸式體驗地方特色文化。

　　依托高關聯(lián)性和強帶動性，近年來，我國戶外運動與相關產業(yè)深度融合，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢，在賦能文旅項目、豐富休閑生活、升級研學旅行和帶動鄉(xiāng)村振興方面的作用也得到凸顯。以浙江安吉實施“百村萬帳露營共富計劃”為例，2023年該縣露營地共接待游客90.45萬人次，總營收7040萬元，為村集體增收921萬元。

　　發(fā)展賽事經濟，特別是戶外運動產業(yè)，我省具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和資源優(yōu)勢：毗鄰京津，擁有全國較大的體育消費人群之一；擁有冬奧場館以及多個國家級滑雪旅游度假地和體育旅游示范基地；作為我國地形地貌最全的省份，適合舉辦各類戶外項目和賽事活動。日前，國務院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委、國家體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，戶外運動逐步成為賽事經濟發(fā)展的重要動力。

　　如何打造多元化的戶外運動消費場景，更好地釋放戶外賽事活動對產業(yè)的帶動效應？

　　2024年，我省謀劃開展了“戶外在河北”系列活動，今年又全面推出“燕趙好山水 戶外在河北”品牌和“戶外在河北 越野一起來”等10個子品牌700多項賽事活動，致力于打造“山、水、陸、空、冰雪”5大戶外運動場景，帶動賽事經濟的發(fā)展，力爭實現(xiàn)吸引參與觀眾超過2000萬人次的目標。

　　“發(fā)展賽事經濟，我省優(yōu)勢在戶外，最大的效益在戶外?！焙颖笔◇w育局相關負責人表示，開展賽事活動，要揚長避短、錯位發(fā)展，重點推動戶外運動發(fā)展。

　　我省各地紛紛推出特色鮮明的戶外休閑活動。“運動之城 活力石家莊”將都市脈動與體育基因深度融合，“冬奧之城 大好河山”讓張家口冬奧遺產在四季輪回中持續(xù)煥發(fā)光彩，“秦皇山海”將秦皇島歷史文脈與海洋運動完美交融……眾多地域品牌主題戶外休閑活動，讓“戶外在河北”品牌叫得更加響亮。

　　“河北應以高質量戶外運動目的地品牌賽事為核心概念，通過品牌賽事運營，實現(xiàn)‘地理標識’到‘消費符號’的轉化，構建高質量戶外運動目的地品牌，從而實現(xiàn)從‘一場比賽’到‘一種生態(tài)’?！鄙綎|體育學院運動休閑學院副教授安福秀建議。

　　借助區(qū)位優(yōu)勢，讓賽事經濟成為亮麗名片

　　動感的音樂聲中，孩子們在場上歡快跳躍，家長則在場下紛紛舉著手機邊拍視頻邊加油……4月19日，2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽在保定市愛情廣場舉行，現(xiàn)場人聲鼎沸。

　　比賽在周六進行，30多歲的李一鳴周四晚就開車帶著妻子和兒子從北京來到了保定。周五，他們在保定西大街逛了一整天，中午吃了驢肉火燒，晚上嘗了牛肉罩餅，還買了槐茂醬菜、合香堂香包。

　　“明天我們準備去直隸總督署博物館看看，讓孩子更直觀地了解歷史。”李一鳴說。

　　隨著京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈基本形成。我省旅游產品體系不斷豐富，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策，開通13條京津冀旅游直通車、旅游環(huán)線列車線路；京津冀旅游一卡通累計發(fā)行600余萬張……三地游客往來越來越便利，“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力進一步提升，日漸成為休閑度假新時尚。

　　中國旅游研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內循環(huán)占比已經超過55.32%，三地已互為重要且熱門客源地。

　　如何發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，做足“美”的文章，讓更多游客“周末到河北”？

　　河北省體育局體育經濟處處長李奇介紹，2025年，我省將舉辦京津冀城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等賽事190余場，今年一季度已舉辦18場。體育賽事活動如同活力紐帶，將三地山同脈、水同源、地相連、人相親的血脈轉化為賽事經濟蓬勃發(fā)展的新引擎。

　　對此，安福秀建議，要抓住用好京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略機遇，通過推出京津冀賽事一卡通、成立京津冀賽事聯(lián)盟、建立京津冀賽事經濟協(xié)同發(fā)展機制等方面的合作交流，共同打造區(qū)域賽事品牌，提升區(qū)域賽事經濟的整體競爭力。

　　“要綁定消費場景，讓‘近’感受得到，如將崇禮滑雪賽道、長城徒步路線納入京津冀旅游一卡通，實現(xiàn)賽道常態(tài)化開放；完賽獎牌可作為景區(qū)門票折扣卡、特產滿減券，鼓勵選手在賽事期間消費，提升賽事的消費轉化率。”安福秀說，此外，要提升賽事體驗，讓“美”看得見，比如可以根據(jù)四季變化選出河北最美的景色，與賽事結合進行包裝，并設計周末賽事，為“周末”在河北增添新的魅力。（河北日報記者 張鏡）