釋放冰雪消費熱力 1.5萬億元的市場應(yīng)如何部署

　　又到一年冰雪季，冰雪消費熱情持續(xù)攀升。我國以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪消費成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長點，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議也對發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作出部署。本期特邀專家圍繞相關(guān)問題進(jìn)行研討。

　　冰雪消費呈現(xiàn)新趨勢

　　　　目前，我國冰雪消費呈上升趨勢，有哪些特點？

　　　　王兆紅（北京師范大學(xué)體育與運動學(xué)院副院長、教授）：我國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動冰雪消費市場日益活躍。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果持續(xù)鞏固和擴(kuò)大，冰雪消費熱度不斷攀升。國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023―2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季，我國各類冰雪運動消費規(guī)模超1500億元。作為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的重要引擎，冰雪旅游帶動能力突出。在線旅游企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季冰雪旅游消費總額比2019—2020冰雪季增長132.5%?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》預(yù)計，2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望突破5億人次，屆時冰雪休閑旅游總收入將超7000億元。

　　我國冰雪消費市場前景廣闊，在擴(kuò)大內(nèi)需方面具有獨特優(yōu)勢，冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)帶動住宿、交通、餐飲、培訓(xùn)等相關(guān)消費。以發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、帶動冰雪消費為契機(jī)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)，推動各地加強冰雪場地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平。冰雪經(jīng)濟(jì)在推動?xùn)|北全面振興、促進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，培育壯大冰雪消費市場為擴(kuò)大內(nèi)需提供強勁動力。

　　近年來，各地不斷激發(fā)群眾冰雪消費活力，冰雪消費呈現(xiàn)新趨勢。

　　首先是消費群體年輕化。以冰雪旅游為例，《2024年中國冰雪旅游消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年冰雪季，年輕人群成為消費主力，35歲以下用戶整體占比近八成，其中20歲以下用戶占比接近3%，20歲至25歲用戶占比22%。

　　其次是消費需求多樣化。隨著北京冬奧會紅利持續(xù)釋放，大眾個性化、多元化的冰雪運動需求不斷攀升，冰雪消費已不僅局限于滑雪、花樣滑冰、雪地足球、冰球等運動項目，針對冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探險等“冰雪+”融合模式的消費需求持續(xù)上漲。多地推出的“滑雪+溫泉”“滑雪+賞雪”等組合模式受到廣大冰雪愛好者青睞。2024年11月以來，在線旅游平臺全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量較去年同期快速增長。

　　再次是消費方式智能化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，助推線上冰雪消費成為主流，當(dāng)前通過線上方式購買冰雪裝備、預(yù)訂冰雪場所門票的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪裝備受到消費者關(guān)注。目前，國家游泳中心、國家速滑館等冬奧場館已實現(xiàn)賽后智慧化運營，依托智慧場館系統(tǒng)與管理平臺，借助增強現(xiàn)實、體感互動、人機(jī)交互等數(shù)字化技術(shù)，為冰雪消費者打造形式多樣、新穎獨特的沉浸式冰雪消費體驗。

　　最后是消費產(chǎn)品本土化。東北三省作為傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，通過開展冰雪旅游節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、冰雪漁獵文化旅游節(jié)等特色冰雪活動，吸引各地游客賞冰玩雪，國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富。

　　不斷增長的冰雪裝備消費需求推動冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展，各地加快布局建設(shè)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)基地，國產(chǎn)品牌市場份額持續(xù)提升。例如，吉林省吉林市冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園重點引進(jìn)一批索道纜車、造雪機(jī)等重型設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)和碳纖維滑雪板、滑雪服等輕裝備生產(chǎn)企業(yè)，開發(fā)設(shè)計兼具品質(zhì)、科技含量及性價比的產(chǎn)品。

　　當(dāng)前，我國冰雪消費市場發(fā)展勢頭良好，但也存在一些問題，影響冰雪消費潛力的進(jìn)一步釋放。冰雪消費人群多以初級體驗式消費為主，具有較大的隨機(jī)性與短時性特征，尚未形成以運動技能和運動習(xí)慣為基礎(chǔ)的持續(xù)性、穩(wěn)定性冰雪消費行為。冰雪消費結(jié)構(gòu)也需完善，冰雪消費以旅游類消費為主，冰雪裝備器材等消費比例提升空間較大。冰雪消費市場環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還需進(jìn)一步規(guī)范。例如冰雪裝備產(chǎn)品舒適性、安全性及綠色環(huán)保等方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，滑雪場缺乏專業(yè)性服務(wù)組織機(jī)構(gòu)，容易形成粗放式管理與服務(wù)。

　　發(fā)展冰雪運動激發(fā)市場潛力

　　　　冰雪運動、冰雪賽事對冰雪消費的拉動作用體現(xiàn)在哪些方面？各地有何實踐探索？

　　　　白宇飛（北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授）：在北京冬奧會帶動下，冰雪運動從小眾走向大眾。后冬奧時期，我國冰雪運動呈現(xiàn)參與群體范圍大、賽事活動數(shù)量多、輻射帶動作用強等特點，冰雪運動快速普及帶動相關(guān)消費不斷走熱。2023—2024冰雪季，我國共舉辦21項國際冰雪賽事、82項全國性冰雪賽事；參與冰雪運動項目人次破億，各類冰雪運動消費超1500億元。隨著冰雪運動、冰雪賽事關(guān)注度不斷提高，對冰雪消費的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。

　　冰雪運動有益于培育多元消費場景。冰雪項目優(yōu)勢在于運動參與的消費場景多元化，既有因個人愛好而購買冰雪產(chǎn)品或服務(wù)的個人消費行為，也有出于單位團(tuán)建、家庭休閑、親子陪伴等考慮的團(tuán)體消費特征。家庭參與冰雪運動成為促進(jìn)冰雪消費市場發(fā)展的重要力量。

　　冰雪運動體驗有利于提升長期消費黏性。冰雪運動特別是雪上項目具有鮮明的季節(jié)性特征。經(jīng)過近幾年的布局，在直接冰雪資源相對匱乏的南方市場，消費者通過室內(nèi)雪場、冰場和滑雪模擬機(jī)等設(shè)施體驗冰雪運動，可以更加便捷地協(xié)調(diào)冰雪運動參與的時間安排及經(jīng)濟(jì)投入，使冰雪消費體驗和消費黏性得以長期維持。廣東廣州已建成華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場，浙江杭州將建占地近80畝的旗艦型室內(nèi)雪場。

　　冰雪運動能夠惠及較長的消費鏈條。參與冰雪運動需要購買滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、護(hù)具等運動裝備器材，還需前往雪場、冰場等專業(yè)運動場地，產(chǎn)生門票、裝備租賃、教練指導(dǎo)等費用，從而形成上下游貫通、制造業(yè)與服務(wù)業(yè)聯(lián)動的冰雪消費需求。根據(jù)國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，到2027年和2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將分別達(dá)到1.2萬億元和1.5萬億元。

　　北京冬奧會后國內(nèi)冰雪消費市場已經(jīng)歷完整的冰雪季周期，各地通過冰雪運動、冰雪賽事拉動冰雪消費，涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新做法與實踐。

　　立足比較優(yōu)勢培育壯大冰雪消費市場。在地理、海拔和氣候方面具備獨特優(yōu)勢的地區(qū)搶抓冰雪消費爆發(fā)增長期，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)改善加快培育冰雪消費市場。以新疆阿勒泰地區(qū)為例，近年來不斷完善雪場建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，可可托海國際滑雪度假區(qū)改造提升20多條雪道，總滑行長度超60公里；2023—2024冰雪季，將軍山國際滑雪度假區(qū)累計接待滑雪人數(shù)約47萬人。吉林北大湖滑雪度假區(qū)設(shè)施全面升級，雪道增至70多條，總床位數(shù)增至約9000張。

　　深耕賽事經(jīng)濟(jì)激發(fā)冰雪消費動能。借鑒北京冬奧會成功經(jīng)驗，以冰雪賽事帶動和轉(zhuǎn)化冰雪消費受到廣泛重視。黑龍江以籌辦第九屆亞洲冬季運動會為契機(jī)，積極承接全國滑雪登山冠軍賽、全國冰壺錦標(biāo)賽、全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽、大眾速度滑冰公開賽等多項賽事。冰雪賽事的帶動、政策的扶持以及積極的營銷推廣，推動黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)厚積薄發(fā)，2023—2024冰雪季游客人均消費較上個冰雪季提升22.5%。2024—2025冰雪季期間，哈爾濱將設(shè)置“逐夢亞冬”“燃動爾濱”“共享冰雪”“上合體育”4個板塊148項賽事活動。

　　科技賦能改善冰雪消費體驗。河北崇禮以技術(shù)創(chuàng)新和科技賦能促進(jìn)冰雪消費，2023—2024冰雪季滑雪場進(jìn)場數(shù)據(jù)超396萬人次，當(dāng)?shù)鼗﹫龃蛟臁?G+智慧雪場”，隨行游客可在大廳內(nèi)實時跟蹤滑雪者位置，并通過全景VR平臺觀看滑雪直播，實現(xiàn)沉浸式體驗。南方一些地區(qū)也借助新科技和新技術(shù)發(fā)展VR模擬滑雪等多種冰雪體驗運動。

　　融合發(fā)展釋放冰雪消費潛力。推動冰雪賽事與文化、旅游等融合，進(jìn)一步釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力，擴(kuò)大冰雪及相關(guān)消費。依托冰雪賽事，一系列“賽事+”產(chǎn)品競相涌現(xiàn)。內(nèi)蒙古舉辦常規(guī)滑雪競技賽事和群眾活動的同時，打造泛賽事活動，融入民族風(fēng)情體驗、冰雪民俗節(jié)慶等多種元素，讓消費者有更加多元的體驗，促進(jìn)冰雪消費不斷升溫。

　　創(chuàng)新升級冰雪裝備供給

　　　　我國冰雪裝備器材發(fā)展情況怎樣？如何更好滿足冰雪消費需求？

　　　　馮珺（中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長）：冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎(chǔ)，也是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。冰雪裝備器材包括滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等大眾運動用裝備，以及競技體育裝備、場地設(shè)施裝備等。近年來，我國冰雪裝備器材發(fā)展取得明顯成效。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品體系日益完善。冰雪裝備器材相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年約300家增長至2023年900家左右，銷售收入從不足50億元增長至約220億元。經(jīng)過多年發(fā)展，我國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。從滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等大眾運動裝備，到雪車、雪蠟車、造雪機(jī)等競技訓(xùn)練及維護(hù)保障裝備，以及制冰機(jī)、大型壓雪機(jī)等場地設(shè)施裝備，供給能力不斷增強，可有效滿足市場需求。隨著3D打印、5G通信、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)應(yīng)用于冰雪裝備器材研發(fā)和生產(chǎn)，科技賦能不斷推動冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)競爭力提升。我國自主研發(fā)制造的雪蠟車、造雪機(jī)等裝備的性能和質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平。

　　隨著我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，冰雪消費市場出現(xiàn)新的特征和趨勢。

　　冰雪裝備器材與服務(wù)業(yè)的消費互補性更加顯現(xiàn)。冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)自主產(chǎn)品品質(zhì)和價格更加契合市場需求，消費者可根據(jù)個性化和舒適度偏好選擇冰雪裝備器材并長期使用，這有利于提升消費者的參與頻率和技能養(yǎng)成水平，實現(xiàn)冰雪裝備器材與冰雪相關(guān)服務(wù)消費互補和良性循環(huán)。調(diào)查顯示，超過60%的冰雪運動愛好者會選擇購買冰雪裝備。

　　國產(chǎn)冰雪裝備器材的新零售消費規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著國產(chǎn)冰雪裝備器材技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品不斷升級，越來越多的消費者愿意選擇購買國產(chǎn)裝備支持本土品牌發(fā)展。主流網(wǎng)絡(luò)購物平臺為國產(chǎn)冰雪裝備器材的推廣和銷售提供便捷渠道，通過營銷數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶群體，顯著提升了國產(chǎn)冰雪裝備器材的新零售消費規(guī)模。

　　新技術(shù)應(yīng)用提升產(chǎn)品質(zhì)效。以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術(shù)推動冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展，催生了很多新產(chǎn)品新模式，賦予冰雪運動愛好者更好的運動體驗。例如，智能滑雪鞋墊可收集滑雪過程的雙腳壓力、運動加速度等數(shù)據(jù)，成為滑雪愛好者的“私人教練”。

　　“國潮”元素成為冰雪裝備器材消費新亮點。在國產(chǎn)冰雪裝備器材技術(shù)品質(zhì)穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，“國潮”元素助力相關(guān)產(chǎn)品形成獨特比較優(yōu)勢。憑借獨到的設(shè)計理念和風(fēng)格，符合主流審美的“國潮”冰雪產(chǎn)品更有機(jī)會成為冰雪裝備器材市場的優(yōu)先消費選擇。在2024中國冰雪旅游發(fā)展論壇期間，“冰雪國潮裝備企業(yè)合作聯(lián)盟”成立并落戶哈爾濱。

　　目前，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)研發(fā)和制造能力還無法做到與消費需求有效匹配，國際市場知名度也較低，需要積極面對這些問題。

　　主動對接重大冰雪賽事需求，準(zhǔn)確把握創(chuàng)新方向。通過深度參與國內(nèi)外重大冰雪賽事的申辦、籌備，從運動員裝備、場地器材、綜合硬件保障等多方面對接國際市場，推動冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體找準(zhǔn)技術(shù)創(chuàng)新方向，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　充分了解消費需求，進(jìn)一步豐富消費場景。通過與滑冰場、滑雪場、冰雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等緊密合作，掌握消費者對冰雪裝備器材的具體需求和偏好，通過差異化技術(shù)創(chuàng)新提供具有不同配置和風(fēng)格的冰雪裝備器材。加快推動5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與冰雪裝備器材融合創(chuàng)新，打造智能裝備、智慧場館。鼓勵企業(yè)挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)具有中國元素的冰雪裝備器材，更好滿足人民群眾多層次、多樣化、個性化的冰雪消費需求。

　　充分重視上游產(chǎn)業(yè)鏈對冰雪裝備器材的技術(shù)賦能。冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)攻克高端市場的關(guān)鍵在于集成先進(jìn)上游技術(shù)，將材料科學(xué)和智能化技術(shù)最新成果深度融入冰雪裝備器材設(shè)計和制造環(huán)節(jié)。例如，應(yīng)用新材料使滑雪板和冰刀更加輕便耐用，研發(fā)根據(jù)使用者運動數(shù)據(jù)實現(xiàn)智能調(diào)節(jié)的新功能滑雪服和護(hù)具等，切實提升產(chǎn)品體驗和消費者滿意度。

　　堅持“走出去”戰(zhàn)略，汲取發(fā)展經(jīng)驗。積極參加國際冰雪裝備展會、論壇等活動，與同業(yè)企業(yè)開展深入交流與合作，不斷提升冰雪裝備器材的市場競爭力。