中新網(wǎng)北京1月17日電(記者 袁秀月)在哈爾濱爆火出圈后,各地文旅部門紛紛坐不住了,陸續(xù)下場(chǎng)花式整活,從狂發(fā)視頻到邀請(qǐng)明星站臺(tái),從送游客鉆石到聽勸寵粉,文旅賬號(hào)集體“發(fā)瘋”爭(zhēng)做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。
2024年開年最卷的行業(yè),為什么是文旅?
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各地文旅大整活,一地漲粉百萬(wàn)
回顧2023年,不管是淄博燒烤還是村超、天津大爺跳水,這些文旅熱點(diǎn)的出現(xiàn)都相隔一定時(shí)間。到了2024年,從哈爾濱出圈到各地文旅花式整活,時(shí)間才過(guò)去半個(gè)月。
半個(gè)月時(shí)間,哈爾濱從重要的老工業(yè)基地,變成了熱情大方寵游客的“爾濱”,老牌旅游城市翻紅,中央大街人氣爆棚,“索菲亞公主”火爆全網(wǎng),冰雪大世界萬(wàn)人“蹦迪”上熱搜。
文旅持續(xù)升溫,各地文旅部門也都坐不住了。河南文旅搞題海戰(zhàn)術(shù),卷上熱搜;山東文旅土味視頻出圈,“一看一個(gè)不吱聲”;河北文旅自稱“卷王”,主打一個(gè)聽勸;《我姓石》原作者2天幫各地文旅喊麥上百條,麥克風(fēng)都冒煙了……
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先是“山河四省”瘋狂輸出,其他各地陸續(xù)加入,不僅發(fā)自然風(fēng)景、人文風(fēng)情,還邀請(qǐng)明星來(lái)站臺(tái),趙麗穎、王一博、易烊千璽、肖戰(zhàn)、劉濤等紛紛為家鄉(xiāng)喊話。
在這波熱潮中,各地文旅賬號(hào)上了大分,“00后”式輕松活潑、互動(dòng)強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)方式受到網(wǎng)友歡迎。有網(wǎng)友調(diào)侃“各地文旅大整活,主打一個(gè)誰(shuí)也不笑誰(shuí)”。目前,多地文旅賬號(hào)粉絲都已超百萬(wàn),其中河南文旅漲粉超百萬(wàn)。
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卷瘋了,卷對(duì)了嗎?
一個(gè)網(wǎng)紅城市的誕生,需要機(jī)遇也需要積累。對(duì)于各地文旅的賣力宣傳,不少人叫好,但也有人認(rèn)為,需要理性看待。
在中國(guó)社科院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)李明德看來(lái),這波熱潮是好事,因?yàn)樗钴S了整個(gè)旅游市場(chǎng)?!岸沂莻€(gè)非常有意思的事,它調(diào)動(dòng)了旅游者,或者說(shuō)一般參與者的興趣和熱情,所以出現(xiàn)了一種比較熱鬧的人人關(guān)注和討論的現(xiàn)象?!?/p>
李明德認(rèn)為,各地紛紛為文旅發(fā)力是好事,但也不一定都能夠成功,因此努力的方向要對(duì)。
他認(rèn)為,哈爾濱出圈有三個(gè)特點(diǎn)可以借鑒:一是創(chuàng)意點(diǎn)做得非常充分,旅游內(nèi)容豐富,讓大家看到不同以往的城市形象;二是全社會(huì)動(dòng)員,不只是一個(gè)或兩個(gè)景點(diǎn),而是由點(diǎn)及面,從旅游吸引變成社會(huì)吸引,讓游客來(lái)了之后能多停留;三是特別注重讓旅游者滿意,以游客為中心,大大提升了城市友好度。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前各地文旅卷起來(lái)的熱鬧還停留在網(wǎng)上,后續(xù)還需要觀察,看有沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的效果。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,在散客化和自由行時(shí)代,交通基礎(chǔ)設(shè)施以及公共文化服務(wù)是城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯。長(zhǎng)期以來(lái),我們習(xí)慣于用傳統(tǒng)的自然資源和歷史文化資源建設(shè)旅游城市,希望用互聯(lián)網(wǎng)和新型社交平臺(tái)引流,甚至文化和旅游局長(zhǎng)變身為“網(wǎng)紅”。殊不知,在絕對(duì)的實(shí)力面前,任何技巧都不足以解決“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的問(wèn)題。城市需要以更高的智慧和更久的耐心,夯實(shí)旅游發(fā)展的硬基礎(chǔ)和硬實(shí)力。
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2024年開年,文旅為何如此熱?
值得注意的是,近期在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板上,有安徽、吉林、山西、遼寧、河北等多地的網(wǎng)友為文旅發(fā)展提建議,從新媒體運(yùn)營(yíng)到公共服務(wù),從發(fā)展本地特色文化到定制旅游專線……足以見人們對(duì)文旅的關(guān)注。
開年之初,中國(guó)旅游研究院作出對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極樂(lè)觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元,入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。
文旅為何如此之熱?在李明德看來(lái),在所有的行業(yè)中,文化旅游可以說(shuō)是一種生活方式,它是人們直接參與、直接體驗(yàn)的,因此也容易尋找生活中的趣味和創(chuàng)意點(diǎn),相比其他行業(yè),具有很強(qiáng)的融合性,因此也是最活躍的行業(yè)。不管是圖書館還是博物館,都是一種生活方式,可以化為旅游的“游頭”。
他認(rèn)為,這波熱潮之所以受關(guān)注,原因之一在于疫情過(guò)后,很多人都希望生活有所變化,因此人們對(duì)于習(xí)以為常的事情不會(huì)很振奮。但是這波熱潮變換了方式,創(chuàng)新了一些“游頭”,把人們的興趣和對(duì)生活的渴望調(diào)動(dòng)起來(lái)了,市場(chǎng)也因此發(fā)生變化。
在戴斌看來(lái),今天的中國(guó),已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新時(shí)代,旅游已經(jīng)成為人民美好生活的日常選項(xiàng),市場(chǎng)在下沉、需求在升級(jí),個(gè)性化和多樣性成為旅游消費(fèi)新主張。他認(rèn)為,旅游業(yè)要以需求牽引供給,供給創(chuàng)造新的需求,讓更多游客盡享高品質(zhì)的旅游休閑新生活。(完)
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