不得涉及診療方法、不得利用患者形象……醫(yī)療廣告要注意這些！

為保障消費者的合法權益不受侵害，2023年第一季度，北京市廣告與網絡交易監(jiān)測中心對互聯(lián)網媒體主要包括PC端的門戶、電商、視頻、搜索引擎、社交網站、企業(yè)自設網站以及移動端APP、公眾號、小程序等實施了抽查監(jiān)測，并就醫(yī)療廣告中應注意的事項做出以下監(jiān)測提示：

醫(yī)療廣告應嚴格按照相關部門審批的內容進行廣告宣傳，廣告中不得涉及診療方法、保證治愈等內容

根據《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療機構未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告；醫(yī)療廣告中不得涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物等；不得含有保證治愈或者隱含保證治愈的內容。例如：某口腔醫(yī)療機構的廣告中，宣稱“采用德國先進的3D數字化種植牙技術，上午種植、下午啃排骨，20分鐘即做即走”等內容，在醫(yī)療廣告中出現(xiàn)醫(yī)療技術、隱含保證治愈的內容，涉嫌違反相關法律法規(guī)的規(guī)定。

醫(yī)療廣告中不得利用專家、患者的形象做證明

例如：某治療腰椎間盤突出的中醫(yī)醫(yī)院的廣告中，宣稱“資深老中醫(yī)采用中醫(yī)方案治療效果顯著”，多位患者通過治療后“腿麻減輕、腰痛明顯改善，腰腿恢復，肝腎的功能也正常了”等內容，出現(xiàn)了中醫(yī)老專家的治療方案、患者現(xiàn)身說法證明康復效果的內容，涉嫌違反醫(yī)療廣告中不得含有利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員名義、形象作證明等內容的規(guī)定。

消費者在面對醫(yī)療廣告宣傳治療疾病、治療效果時，要根據自身情況，提高警惕，謹慎判斷，不要盲目輕信

一是要查看該廣告是否有相關部門審批的《醫(yī)療廣告審查證明》文號，廣告內容與審批內容是否一致；二是不要盲目迷信廣告中所謂“醫(yī)療專家學者的專業(yè)學術推薦”“痊愈患者的康復效果”等內容，要根據自身情況，審慎判斷，不要跟風盲從；三是治病就醫(yī)事關消費者身體健康、生命安全，應到正規(guī)醫(yī)院及時就醫(yī)，不要盲目輕信廣告內容，以免貽誤病情。（總臺記者  陳寶善）

來源：央視新聞客戶端

編輯：劉穎莉