入圈 破圈 出圈 ——從冬奧會后首個雪季看張家口崇禮區(qū)加速推進后奧運經(jīng)濟發(fā)展

　　資料圖。

　　這個雪季，崇禮滑雪“出圈”了。

　　“從2022年12月7日，滑雪游客呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。僅2個月時間，全區(qū)接待滑雪游客突破100萬人次，到崇禮滑雪成為一種潮流。今年農(nóng)歷春節(jié)7天假期，累計接待游客38.5萬人次，到崇禮過年成為一種習(xí)俗。”崇禮區(qū)委副書記、區(qū)長趙贊，雪國崇禮四季奧萊國際運動奢侈品牌招商簽約啟動大會上介紹，滿臉自豪。

　　游客“用腳投票”源自內(nèi)心的認可，也映射出“三億人參與冰雪運動”的成果。

　　這認可推動了崇禮“出圈”，更為崇禮區(qū)發(fā)展后奧運經(jīng)濟注入無限活力。

　　“用腳投票”的人們

　　北京冬奧會后，發(fā)展后奧運經(jīng)濟成為又一道必答題。

　　崇禮區(qū)以抓招商、上項目、優(yōu)環(huán)境起筆，成績亮眼。2022年，崇禮阿那亞雪場投入運營，古楊樹、萬科·汗海梁2家雪場加快建設(shè)，滑雪度假區(qū)總面積超過2.3萬公頃，環(huán)京津滑雪大區(qū)逐步形成，崇禮成為國內(nèi)最大的高端雪場集聚區(qū)；與中國中旅簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展深度合作，進一步推動崇禮區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成全域全季全時旅游新格局；成功簽約石家莊瀚林集團等一大批研學(xué)項目，順利舉辦首屆冬奧研學(xué)實踐教育活動，研學(xué)教育與后奧運經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)融合共進。

　　相比政府和企業(yè)布局，“用腳投票”的人們更能反映更大人群對崇禮的信心。

　　民宿經(jīng)營“新手”王小樹，曾在翠云山銀河滑雪場從事多年運營工作。去年秋天，王小樹辭職轉(zhuǎn)而租了滑雪場附近的一些公寓，收拾妥當(dāng)開始做民宿。“當(dāng)時也沒多想，就是覺得這個雪季崇禮錯不了，結(jié)果比想的還要好?！泵棵刻崞疬@些，王小樹都很慶幸自己的選擇。

　　雪地攝影師李潤生比王小樹“走”得“更遠”。2014年，還在從事金融工作的李潤生參加了一場跳臺滑雪比賽，活動方提供了一張他在8米跳臺上騰空抓板的照片，“那張照片沒有電子版，為留存，我用相機對著照片拍照?！蹦菚r，他便意識到公眾對雪地攝影的需求。經(jīng)過了三四年的考察，李潤生轉(zhuǎn)行做了雪場攝影師，并一直在北京的滑雪場工作。2022-2023雪季，李潤生來到了崇禮。他說：“我很喜歡富龍、太舞等滑雪場，崇禮條件很好、客群也越來越穩(wěn)定?！?/p>

　　是呀，冰雪資源優(yōu)越入圈的崇禮，成功出圈了。這是發(fā)展的最強底牌，也為吸引越來越多游客、客商、業(yè)內(nèi)人士來到這里，跳出冰雪、破圈發(fā)展后奧運經(jīng)濟注入無限動力。

　　四季熱鬧的場館

　　北京冬奧會后，張家口賽區(qū)標(biāo)志性建筑“雪如意”似乎從未遠離過人們的視線。

　　去年夏天，400多名來自京津冀的戶外運動愛好者齊聚“雪如意”參加京張冬奧場館定向賽。2022京張全季體育旅游嘉年華、全國2022年全民健身日主題示范活動暨河北省全民健身日主題活動、2022年京張體育文化旅游帶發(fā)展峰會等相繼舉辦，也掀起了游客“打卡”冬奧場館的新熱潮。

　　進入冬季，“雪如意”熱度不減。去年年底的冰雪運動法制保障學(xué)術(shù)交流、中國冰雪法律論壇，今年年初的第七屆中國殘疾人冰雪運動季啟動儀式，正在進行的北方冰雪藝術(shù)雕塑展，一次次將這座標(biāo)志性場館拉回人們的視野。

　　立春以來，河北省第四屆冰雪運動會開幕式，冰燈、雪雕展也吸引了來自京津冀區(qū)域乃至全國各地的游客前來觀覽。在不久后的3月10日，國家跳臺滑雪中心還將舉行2022-2023賽季全國跳臺滑雪冠軍賽。

　　熱鬧的雪如意，是崇禮深度盤活冬奧遺產(chǎn)、持續(xù)加強冬奧場館后續(xù)利用的一個縮影。

　　為讓冬奧資源“動”起來，我省印發(fā)了《北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)競賽場館后續(xù)利用總體方案》各項目標(biāo)任務(wù)。我市全力激活冰雪資源，持續(xù)放大冬奧效應(yīng)。充分利用冬奧場館室內(nèi)外空間功能，積極對接市場資源，承接舉辦國內(nèi)外會議論壇、高規(guī)格慶典活動、文藝演出等，滿足不同消費群體的多樣化需求，并且還瞄準(zhǔn)京津冀及周邊客源，開發(fā)培育文化旅游休閑業(yè)態(tài)，豐富拓展新業(yè)態(tài)。

　　“我們將傳承利用好冬奧留下的寶貴遺產(chǎn)，堅持綠色發(fā)展，推進體育文旅多產(chǎn)融合，進一步推動崇禮冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。”崇禮區(qū)文化廣電和旅游局局長王建國說。

　　值得期待的“春天”

　　三月初的崇禮，依然是“白色”的。潔白的春雪中，為了“后奧運經(jīng)濟春天”的努力仍在繼續(xù)。

　　“雖說城市里春天的氣息日漸濃郁，但崇禮卻留住了大好的冰雪風(fēng)景?！北本┒瑠W會舉辦場地密苑云頂樂園微信公眾號推出了一條名為“春雪如初”的賽事活動合集，賽事、新品試用會、雪山露營嘉年華豐富了春雪期的雪場。

　　太舞滑雪小鎮(zhèn)正用“春雪計劃”吸引廣大發(fā)燒友繼續(xù)暢滑。太舞集團市場中心經(jīng)理任曉強介紹：“‘春雪計劃’期間廣大雪友可以享受到更加優(yōu)惠的雪票價格。在此基礎(chǔ)上，我們將組織冰雪精靈巡游、爵士樂演出等活動，豐富大家的滑雪體驗。另外，在周末等雪友比較多的時段，我們還推出了有獎活動。比如，3月18日的C OS P L A Y滑行秀活動，表現(xiàn)最佳的風(fēng)格獎得主將作為小鎮(zhèn)簽約達人獲贈1張雪場全集卡。”

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　　2月27日，來自長三角、珠三角等地的體育組織、體育相關(guān)企業(yè)負責(zé)人相聚在崇禮，共同參加省體育局、市政府共同主辦的后奧運冰雪運動發(fā)展省際合作對接洽談會。很多客商紛紛表示“能感覺到崇禮干勁兒很足?！?/p>

　　的確“做強做優(yōu)體育休閑產(chǎn)業(yè)”“塑造冬奧城市品牌”等寫進崇禮區(qū)新一年《政府工作報告》，實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化場景崇禮篇章的路徑越來越清晰。(記者 吳建巍 通訊員 李偉)